Yksinkertaisesti sanottuna hakukoneoptimointi tarkoittaa sitä, että teet verkkosivuistasi ja sisällöstäsi niin selkeää, että hakukone ymmärtää, kenelle ne kuuluvat, mistä ne kertovat ja milloin ne kannattaa näyttää hakutuloksissa. 

Kun perusasiat ovat kunnossa, löydyt paremmin oikeille ihmisille ilman jatkuvaa mainosbudjettia.

Pienyrittäjän ei tarvitse hallita teknistä jargonia tai monimutkaisia työkaluja. Riittää, että sivuilla on selkeä rakenne, ymmärrettävät otsikot, aito ja asiakkaita palveleva sisältö, sekä muutama harkittu avainsana.
Lisäksi on tärkeää, että yrityksesi yhteystiedot, palvelut ja sijainti löytyvät helposti. Näin hakukone voi luottaa siihen, että sivusi ovat ajantasaiset ja hyödylliset. Tämä blogi kokoaa yhteen konkreettiset, järkevät toimenpiteet, joihin pienyrittäjän oikeasti kannattaa panostaa hakukoneoptimoinnissa.

Kaikki alkaa verkkosivuista

Hakukone lukee tekstiä. Se ei näe tunnelmaa tai kauniita kuvia.

Sivulla pitää näkyä selkeästi:

• kuka olet
• mitä teet
• kenelle teet
• missä toimit

Erityisesti paikkakunta on pienyrittäjälle ratkaiseva.

"Markkinointi" on liian laaja. "Markkinointi Lahdessa pienyrittäjille" on täsmällinen.

Selkeä rakenne voittaa kaiken

Yksi sivu, yksi pääaihe. Jos yhdellä sivulla kerrotaan kaikesta, hakukone ei tiedä mikä on tärkeintä.

Toimiva rakenne:

• etusivu = kokonaisuus

• palvelusivu = yksi selkeä palvelu tai palveluryhmä

• blogi = yksi aihe kerrallaan

Kun joku etsii tiettyä palvelua, hän löytää todennäköisemmin sivun, joka keskittyy juuri siihen.

Ajanvarausalusta ei rakenna sinun näkyvyyttäsi

Moni kampaamo ja palveluyritys käyttää kätevää ulkoista ajanvarauspalvelua.

Mutta: Jos kaikki palvelukuvaukset ovat vain ajanvarausalustalla, hakukone yhdistää sisällön ensisijaisesti siihen alustaan – ei sinun yritykseesi.

Kun palvelut kuvataan myös omilla verkkosivuilla, hakukone oppii yhdistämään ne sinun yritykseesi, paikkakuntaasi ja brändiisi.

Ajanvarausalusta = varaukset.
Verkkosivu = löydettävyys.

Some ei korvaa verkkosivuja

Instagram ei suoraan nosta Google-sijoitustasi. Mutta se voi:

• tuoda liikennettä sivuille

• vahvistaa brändiä

• lisätä tunnettuutta

Tärkeintä on johdonmukaisuus: käytä samaa sanastoa somessa ja verkkosivuilla.

Hakukone ymmärtää sivustosi rakennetta linkkien avulla.

Sisäiset linkit

Linkit ovat yksinkertainen mutta tehokas työkalu.

Linkitä järkevästi omien sivujesi välillä:

• blogista palveluihin

• palveluista blogiin

• blogista toiseen blogiin

Näin kerrot hakukoneelle, mitkä sivut ovat sinulle tärkeitä – ja pidät lukijan sivustolla pidempään.

Ulkoiset linkit

Kun luotettava sivusto linkittää sinuun, se vahvistaa uskottavuuttasi hakukoneen silmissä. Laadukas linkki on arvokkaampi kuin kymmenen heikkoa.

Entä some – vaikuttaako se hakukonenäkyvyyteen?

Instagram ei suoraan nosta Google-sijoitustasi.

Mutta se voi:

• tuoda liikennettä verkkosivuille

• vahvistaa brändiä

• lisätä tunnettuutta

Ja kun ihmiset vierailevat sivuillasi ja viipyvät siellä, hakukone saa positiivisia signaaleja.

Tärkeintä on johdonmukaisuus:
käytä samaa sanastoa somessa ja verkkosivuilla.

Yleisimmät virheet

• Sivulla on liian vähän tekstiä

• Paikkakunta puuttuu

• Kaikki kerrotaan yhdellä sivulla

• Some ja verkkosivut puhuvat eri kieltä

Hakukoneoptimointi kaatuu harvoin suuriin virheisiin.
Se kaatuu epäselvyyteen.

Tarvitseeko pienyrittäjän olla SEO-asiantuntija?

Ei. Usein riittää:

• selkeä rakenne

• riittävästi tekstiä

• johdonmukainen sanasto

• harkittu linkitys

Hakukoneoptimointi ei ole sprintti.
Se on pitkäjänteistä selkeyttä.

Pienyrittäjälle tärkeintä ei ole näkyä kaikille –
vaan löytyä niille, jotka jo etsivät ratkaisua, jonka sinä tarjoat.

Blogista löydät lisää tekstejä markkinoinnista ja pienyrittäjyydestä.