Miten tehdä somea asiantuntijabrändille – ilman että siitä tulee kokopäivätyö
Moni yrittäjä tekee somea kuin se olisi erillinen projekti, pakollinen paha tai kilpailu muiden kanssa. Todellisuudessa Instagram on jatke verkkosivuille – ei niiden korvike.
Some ei korvaa verkkosivuja eikä myy yksin. Se tukee harkintaa ja tekee yhteydenotosta helpompaa. Selkeä työnjako:
- Verkkosivut = päätöksenteko
- Instagram = luottamuksen rakentaminen
Algoritmi ei ole vihollinen
Algoritmia pelätään usein turhaan. Asiantuntijabrändin ei tarvitse juosta trendien perässä tai postata jatkuvasti. Algoritmi suosii ennen kaikkea johdonmukaisuutta:
-
sama teema
-
sama kohderyhmä
-
sama ydinajatus
Kun sisältö on tehty ihmisille ja se pysyy samassa linjassa, algoritmin on helppo seurata mukana. Tauot eivät riko näkyvyyttä – sekava tekeminen rikkoo.
Seuraajamäärä ei ole tärkein mittari
-
Kumman valitset, 500 oikeaa seuraajaa vai 10 000 satunnaista?
-
Oletko asiantuntija vai viihdyttäjä?
-
Lupaatko ostavalle asiakkaalle mieluummin varmuutta, kun show'ta?
Näihin kysymyksiin vastaaminen kertoo yllättävän paljon siitä, millaista somea sinun kannattaa tehdä. Asiantuntijan some on harkinnan tuki, ei näkyvyyskisa.
Millainen sisältö toimii?
Et tarvitse trendejä, tansseja tai päivittäistä postaamista. Asiantuntijan julkaisuiksi riittää kolme tyyppiä:
-
Selittävä – avaat asioita, joita asiakas ei osaa kysyä
-
Ajatteleva – perusteltu mielipide, rajaus tai kokemus
-
Kevyt kulissien takaa – miten oikeasti työskentelet
Instagram osana verkkosivuja
Instagram herättää kiinnostuksen, mutta päätös syntyy verkkosivuilla. Siksi bio-linkin takaa pitäisi löytyä nopeasti selkeä kokonaisuus: kuka olet ja mitä osaat, kenelle työsi on tarkoitettu ja miten yhteistyö etenee käytännössä, jos kiinnostus herää.
Instagram-feed verkkosivuilla toimii sosiaalisena todisteena, ei sisältöarkistona. Sen tehtävä on vahvistaa mielikuvaa ja luottamusta – ei kertoa koko tarinaa.
Miten tehdä somea ilman paineita?
-
1–2 julkaisua viikossa riittää
-
sama ajatus voi elää somessa ja sivuilla
-
tauot eivät riko kokonaisuutta, sekava tekeminen rikkoo
Kun some tukee työtä, eikä kuormita sitä, tekeminen tuntuu kevyeltä myös tekijälle.
Kenelle tämä tapa sopii?
Sinulle, jos:
-
haluat asiakkaita ilman jatkuvaa somestressiä
-
uskot pitkäjänteiseen tekemiseen
-
ymmärrät, että algoritmi tukee johdonmukaisuutta
Asiantuntijabrändissä riittää, että oikea ihminen tunnistaa sinut. Ja se tapahtuu usein rauhallisemmin kuin somepuhe antaa ymmärtää.